Trendforschung

Wer Trends frühzeitig erkennt, der muss nicht reagieren, sondern kann agieren. Das verschafft Unternehmen, die schnell attraktive Produkte auf den Markt bringen, einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil gegenüber ihren Konkurrenten. Die Trendforschung stellt einen wichtigen Teil der Marktforschung dar, und von den Ergebnissen profitiert neben den produzierenden Unternehmen auch die Kommunikationsbranche. Wenn zum Beispiel Werbeagenturen neue Trends zu einem frühen Zeitpunkt entdecken, dann können sie die nächsten Kampagnen entsprechend planen. Die Effektivität der Werbung lässt sich dadurch wesentlich steigern.

Die Trendforschung beschäftigt sich sowohl mit inhaltlichen Fragen als auch mit allgemeinen Aspekten wie beispielsweise der zukünftigen Mediennutzung. Werbeagenturen, die vor einigen Jahren bereits die rasant wachsende Bedeutung mobiler Kommunikation erkannten, konnten sich als Vorreiter bei der Erstellung von mobilen Webseiten und Apps für Smartphones positionieren. Die Trendforschung nimmt nicht nur lokale Märkte in den Blick, sondern beobachtet sehr aufmerksam die Entwicklung in verschiedenen Bereichen der Welt. Insbesondere die USA gelten in vielen Bereichen als Trendsetter. In der Regel tauchen die Entwicklungen dann mit einigen Monaten Verzögerung auch in Deutschland und Europa auf.

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Referenzen: BBDO, Jung von Matt, Scholz & Friends, Disney Network (ABC, Disney, ESPN) Roland Berger

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Experten-Stimmen

„Die richtigen Dienstleister zu finden ist auch für Agenturen nicht immer einfach. Gut, dass der GWA das Thema erkannt und Agenturdienstleister.com ins Leben gerufen hat.“
meint Thomas Hans, husare gmbh - Die Agentur für Interne- und Vertriebs-Kommunikation

„Endlich, darauf haben wir gewartet.“
sagt Stefan Knieß, CEO G2 Germany.

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